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原来“效应”真的存在……有点意思哟~

还记得微信朋友圈不停的被“ysl星辰”这几个字眼刷屏的那段日子么? 那,你知不知道,有一种经济学现象就叫做“口红效应”。

  

先来说说,这个“ysl星辰”到底是个什么鬼?

它是法国着名奢侈品牌“圣罗兰”推出的一款圣诞节限量款唇膏。去年红唇,今年是星辰。

然而这背后其实是一个商业炒作,套路太深。

于是当时朋友圈出现了这么几类人:

一类是直接秀,宝宝的男朋友真有眼色,嗬嗬嗬

一类是质问像男朋友要口红的女孩为“口红婊”,“婊”系家族又壮大了~;

一类是转发别人家男友送自己女友ysl星辰的图片,顺便问一句,这样的男朋友哪里有卖啊?

  

一夜之间“YSL星辰”成为热烈讨论的对象,但,这只是“社交营销”那么简单吗:

  

何为是“口红效应”?

  

近几年,除了口红以外,愿意在小物件上花钱的人好像变多了,比如鞋子、衣服、吃的、或者短途的旅游,很多年轻人的想法是,房子和车子是不用想了,但是口红宝宝还买得起!由此还诞生了“轻奢主义”这样的词儿。

  


经济下行,消费力下降的时期,商家给这些年轻人制造了一个新的消费理由,标榜“轻奢主义”的这些年轻人尤其是女性正是这些美妆品牌的新进消费人群。

  

这种趋势其实这是一种经济现象,叫“低价产品偏爱趋势”,当然,这也就是之前提到的“ 口红效应”。

  

作为价格相对便宜的“奢侈品”,即使是一线品牌也不过三位数的价格,符合其作为“廉价的非必要之物”的经济学定位,对消费者起到“安慰”作用。

  

  

“口红效应”受益行业

  

电影业也是“口红效应”一个很好的例证。

20世纪二三十年代,经济上陷入萧条,而好莱坞电影却在此时腾飞。

美国大萧条时代经典电影《乱世佳人》

在众多行业都陷入发展瓶颈的现在,根据广电总局公布的数据,中国2015年全国电影的总票房达到440亿,是2008年的十倍有余,要知道,在2008年总票房达43亿的时候,已经有人高呼“电影业的奇迹”了。

  

这样的非必须的消费品还有很多,比如电子游戏和精装图书。

那,“口红现象”最初所指的商品“口红”如今是怎样的表现呢?


2015年第三季度的观研网在线调查数据中显示,口红类(含口红、唇彩和唇膏)的商品购买排名位列第一,市场渗透率达到67.8%。

  

2012年到现在,“口红”一词在百度指数里也呈现出典型的上升曲线,而同时期内的“房地产”,则起伏不定。

 “口红”的2012-2016.8百度指数

  “房地产”的2011-2016.8百度指数

  

如果说房地产还算得上一种保值的投资行为,那么作为大宗消费代表的“汽车”数据则更具参考价值。

  “汽车”的2011-1016.8百度指数

  

在2012年第一季度出现一波高峰以后,“汽车”的搜索热度一直表现平平,2016年以来更是一度跌入低谷。

  

一个昂贵的半必需品和一个廉价的非必需品之间,热度走势如此两极分化,可算得上是当下经济的写照。

  

单价越低的奢侈品,在单一产品上的阶级差距越不明显

“尽管我和你住不起同样的小区,但我们的唇釉都是阿玛尼”。


电视剧《欢乐颂》剧照

  

口红的畅销与女性主义息息相关

  

1660-1789年间,口红还是欧洲法国和英国男士之间的潮流,到了维多利亚女王时期,口红被视为妓女用品,使用口红和其他化妆品都成为禁忌。

  

在1912年的纽约市的妇女运动中,着名的女性主义者都抹上了口红,将口红视为妇女解放的象征。

  

到了商品经济大爆发的年代,广告海报中的女性形象始终趋于刻板,大致只能分为三类:愚蠢朴素的家庭主妇、从事低级工作的职场基层女秘书和完全靠性感吸引男性的女郎。在这时,浓妆、红唇几乎直接等于第三类女性,这种长期的标签化塑造让“美”变得罪恶而不洁。

  

随着女权主义的博兴,无论是大众媒体还是女性自身,都意识到了女性形象应有的变化,口红广告的重点从柔和性感慢慢变得突出气场与力量,并一次次地提醒着女人们,美给自己看,而不是别人。

最终,女人们认清了内心,将“有钱难买宝宝高兴”的价值观贯彻到底,心情不好买一支,心情好了买一支,新品上市买一支,经典再版买一支,升职加薪买一支,逢年过节买一支……存款始终没有,口红越堆越多。

  

小小的口红竟然蕴含了这么多经济学的道理。不过也可以得出结论,即使在经济相对低迷时期,某些行业和产业也有机会得到高速发展,机会永远是给有准备的人。

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*本文选自:最互联 编辑王茜,综合自“FashionHere”公众号 “好睿财经”公众号 “全媒派”公众号, 经有价整理发布,版权归原作者所有,如对版权有异议,请后台联系,议定合作或删除。

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